はじめに
「Googleビジネスプロフィールに登録したけど、カテゴリって何を選べばいいの？」
そんな疑問を持つ事業者の方、実はとても多いんです。Googleビジネスプロフィール（以下GBP）のカテゴリ設定は、Googleマップや検索結果での表示に直接影響するとても重要な設定項目なんですよね。
カテゴリを適切に設定するだけで、検索結果での表示回数が増え、来店や問い合わせにつながるチャンスが大きくなります。逆に、カテゴリの選び方を間違えると、本来見つけてもらえるはずのお客さんに見つけてもらえない…なんてことも。
この記事では、GBPのカテゴリ選択の基本から、検索表示を最大化するための具体的なテクニックまで、わかりやすく解説していきます。
この記事でわかること
- GBPのカテゴリが検索表示に与える影響
- メインカテゴリと追加カテゴリの違いと選び方
- 業種別のカテゴリ設定例
- カテゴリ設定でよくある間違いと注意点
- カテゴリ変更のタイミングと手順
GBPのカテゴリとは？なぜ重要なのか
カテゴリの基本的な仕組み
Googleビジネスプロフィールのカテゴリとは、あなたのビジネスがどんな業種・業態なのかをGoogleに伝えるための分類項目です。Googleはこのカテゴリ情報をもとに、ユーザーの検索キーワードに対してどのビジネスを表示するかを判断しています。
たとえば、ユーザーが「近くの美容室」と検索したとき、カテゴリに「美容院」が設定されているビジネスが優先的に表示されるわけですね。
カテゴリが検索表示に与える影響
GBPのカテゴリは、MEO（マップエンジン最適化）において最も重要な要素のひとつとされています。具体的には以下のような影響があります。
- 検索キーワードとのマッチング: カテゴリが検索意図に合致していると、上位表示されやすくなる
- 表示される検索結果の範囲: 正しいカテゴリが設定されていないと、関連する検索で表示されない
- ビジネスの信頼性: 適切なカテゴリ設定は、Googleからのビジネス評価にもプラスになる
つまり、カテゴリ設定を最適化するだけで、広告費をかけずに集客力を高められる可能性があるということです。
メインカテゴリと追加カテゴリの違い
メインカテゴリの役割
メインカテゴリは、あなたのビジネスを最もよく表す1つのカテゴリです。GBP上では最初に設定するカテゴリがメインカテゴリとなり、検索結果での表示に最も大きな影響を与えます。
メインカテゴリを選ぶ際のポイントは以下の3つです。
- 最も売上が大きいサービスに合ったカテゴリを選ぶ: 複数のサービスを展開している場合、メインの事業内容に合わせましょう
- お客さんが検索しそうなキーワードに近いカテゴリを選ぶ: ユーザーの検索行動を意識することが大切です
- 競合が使っているカテゴリを参考にする: 上位表示されている競合のカテゴリをチェックしてみましょう
追加カテゴリの活用法
追加カテゴリは、メインカテゴリでは表しきれないサービスや業態を補完するために使います。最大で9つまで設定できます。
たとえば、メインカテゴリが「イタリアンレストラン」の飲食店であれば、追加カテゴリに「ピザ店」「テイクアウトレストラン」「ケータリングサービス」などを設定できます。
ただし、注意点もあります。
- 関連性の低いカテゴリは追加しない: 実際に提供していないサービスのカテゴリを追加すると、Googleからペナルティを受ける可能性があります
- 多すぎるカテゴリは逆効果: むやみに追加するとビジネスの焦点がぼやけてしまいます
- 追加カテゴリもメインカテゴリに次いで検索に影響する: 適切に設定すれば、より多くの検索クエリで表示されるようになります
業種別のカテゴリ設定例
飲食店の場合
飲食店はカテゴリの選択肢が特に多い業種です。
- メインカテゴリ: 「和食レストラン」「中華料理店」「カフェ」など、最も特徴的な業態を選択
- 追加カテゴリ例: 「テイクアウトレストラン」「弁当店」「宴会場」
ポイントは、お客さんがどんな言葉で検索するかを考えること。「居酒屋」と「日本料理店」では、検索するユーザー層が異なりますよね。
美容・サロン系の場合
- メインカテゴリ: 「美容院」「ネイルサロン」「エステティックサロン」
- 追加カテゴリ例: 「ヘアケアショップ」「まつげエクステサロン」
美容系は専門性をアピールするために、メインカテゴリはコアなサービスに絞り、追加カテゴリで幅を持たせるのが効果的です。
士業・専門サービスの場合
- メインカテゴリ: 「税理士」「弁護士」「行政書士事務所」
- 追加カテゴリ例: 「法律事務所」「経営コンサルタント」「会計事務所」
士業の場合は、提供しているサービスの範囲に応じて追加カテゴリを設定しましょう。たとえば、税理士事務所が相続関連のサービスも行っている場合、関連カテゴリを追加することで、相続に関する検索でも表示されやすくなります。
医療・クリニック系の場合
- メインカテゴリ: 「歯科医院」「内科医院」「整形外科」
- 追加カテゴリ例: 「小児歯科」「矯正歯科」「ホワイトニングサービス」
医療系は専門分野ごとにカテゴリが細分化されているので、診療科目に合わせて適切に設定することが重要です。
カテゴリ設定でよくある間違いと注意点
間違い①：関連のないカテゴリを追加する
「たくさんのカテゴリを設定すれば、それだけ多くの検索に表示されるはず！」と考えて、実際には提供していないサービスのカテゴリまで追加してしまうケースがあります。
これは逆効果です。Googleはビジネスの一貫性を重視しているため、実態と合わないカテゴリを設定すると、信頼性の評価が下がり、むしろ検索順位が低下する可能性があります。
間違い②：メインカテゴリを広すぎる分類にする
「レストラン」のような広い分類をメインカテゴリにすると、特定のキーワードでの上位表示が難しくなります。「イタリアンレストラン」「ラーメン店」など、できるだけ具体的なカテゴリを選びましょう。
間違い③：カテゴリを一度設定したら放置する
ビジネスの内容が変わったり、新しいサービスを追加したりした場合は、カテゴリも見直す必要があります。定期的にカテゴリ設定を確認し、最新のビジネス内容に合っているかチェックしましょう。
注意点：Googleのカテゴリは定期的に更新される
Googleは定期的にカテゴリの一覧を更新しています。以前は存在しなかったカテゴリが新たに追加されることもあるので、半年に一度くらいはカテゴリの一覧を確認してみるのがおすすめです。
カテゴリ設定の具体的な手順
ステップ1：競合調査
まずは、あなたのビジネスと同業種で上位表示されている競合のGBPをチェックしましょう。競合がどんなカテゴリを使っているかは、GBPの情報から確認できます。
Googleマップで「地域名＋業種」で検索し、上位に表示されている3〜5件のビジネスのカテゴリを調べてみてください。
ステップ2：メインカテゴリの決定
競合調査の結果と、あなたのビジネスの特徴を照らし合わせて、最適なメインカテゴリを決定します。迷った場合は、最もお客さんに検索されそうなキーワードに近いカテゴリを選ぶのがポイントです。
ステップ3：追加カテゴリの選定
メインカテゴリを決めたら、次に追加カテゴリを選びましょう。実際に提供しているサービスや商品に関連するカテゴリを、3〜5個程度追加するのが一般的です。
ステップ4：GBPでの設定方法
- Googleビジネスプロフィールにログインする
- 「プロフィールを編集」をクリック
- 「ビジネスカテゴリ」のセクションを開く
- メインカテゴリと追加カテゴリを設定する
- 変更を保存する
設定の反映には数日かかることもあるので、変更後すぐに結果が出なくても焦らないでくださいね。
ステップ5：効果測定
カテゴリを変更したら、1〜2か月後にGBPのインサイト（分析データ）を確認しましょう。検索表示回数やアクション数が変化しているかチェックし、必要に応じて再調整します。
まとめ
Googleビジネスプロフィールのカテゴリ設定は、MEO対策において非常に重要な要素です。
ポイントを振り返ると以下の通りです。
- メインカテゴリは最も代表的なサービスに合致するものを選ぶ
- 追加カテゴリは実際に提供しているサービスに限定して設定する
- 競合のカテゴリ設定を参考にしつつ、自社の強みを反映させる
- 定期的にカテゴリを見直し、ビジネスの変化に合わせて更新する
- カテゴリは具体的なものを選ぶほど効果が高い
カテゴリ設定は一度やればOKというものではなく、ビジネスの成長に合わせて見直していくことが大切です。
正しいカテゴリ設定で、Googleマップや検索結果での表示を最大化し、もっと多くのお客さんにあなたのビジネスを見つけてもらいましょう！
もしカテゴリの選び方で迷ったら、ぜひSane Designにお気軽にご相談ください。あなたのビジネスに最適なMEO対策をご提案いたします。
